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深入研究去中心化Web、dWeb的货币化模型

区块链大本营
2020年06月06日

编者按:本文来自 区块链大本营(ID:blockchain_camp),作者: paul arssov,Odaily星球日报经授权转载。

“货币化”听起来和“资本主义”很像,但我相信,这种模式对所有参与者来说都是很棒的且很公平的。

如果去中心化必须从一开始就是免费的,那么,我们如何利用dWeb挣钱呢?本文将探讨一种在去中心化运营网络环境中的新盈利模式。

与许多所谓的“白皮书”和介绍模型的文章不同,本文中不会出现任何数学公式。

当前主流的货币化盈利模式

自人类社会开始之初,传统的货币化盈利方式就是生产产品或服务,而并非对其进行销售。

当前,在没有任何产品或服务的情况下,主要的盈利模式是通过植入广告来获得报酬。

这就是各种内容制作人——博客博主、视频博主、播客、社交媒体网红们赚钱的方式。

这种盈利方式主要涉及4方参与者——平台、内容制作人、广告商和用户。

平台所有者投资创建了平台,并对其进行日常维护,进而对访问和使用平台的用户的流入及流出进行管理。

用户在该平台获取内容(最好是免费的)。

内容制作人在平台上制作并投放内容,然后从平台所有者那里获取报酬。

由广告商“买单”——然后,平台所有者才有钱支付给内容制作人、更新平台、开发新功能并维护基础设施。

当前广告投放模式的问题

在多数情况下,用户要想免费使用平台的话,就要观看与内容相绑定的广告。

用户需要观看广告的行为通常都是没有明文协议的,并且平台提供商都将其默认为理所应当的事情。

这就出现了“用户在浏览器中安装广告拦截插件”或者“直接忽略广告而只关注内容”的情况。

平台提供者对广告投放次数进行统计,并报告给广告商,但这些投放往往并没有什么效果。

那么,“点击量”的效果如何呢?其实这里蕴含着十分肮脏的秘密:“点击农场(click farms)”,指专门提供“点击特定网站和页面上广告”服务的企业(通常位于发展中国家),内容制作人们会和这些企业达成一些不可告人的合作。

一方面,这能为内容制作人引流,同样也是在为平台引流——因此二者都很欢迎此类服务。

另一方面,“点击农场”能为内容制作人带来收益,同样也为平台带来了收益——因此这对二者来说都是有利可图的。

当广告商向平台支付费用时,平台所有者会保留大部分费用,然后将一小部分支付给内容制作人作为报酬。然后,内容制作人自己再保留其中大部分报酬,并将一小部分支付给“点击农场”。

很明显,在这种营销模式下的输家是:忽略广告服务的用户,以及为毫无效果的广告付费的广告客户。       

提出dWeb 广告投放模型

在该模型中,参与者仍然有平台、用户和广告商。但由于平台已经为用户提供了所需服务,所以内容提供者的存在是可有可无的。

当前的dWeb项目会提供直接的点对点通信工具,作为用户与用户间的连接平台。

将广告插入用户之间的通信流。

与当前的广告投放模式不同,dWeb广告投放模式是:

-用户能够控制广告流的“开启”或“关闭”

-在观看过程中获得关注度反馈

-而且,最重要的是——通过支付费用对观看广告的用户进行奖励。

在该模型中,用户对观看广告产生真实感兴趣,而广告商(支付广告费用的人)也能确定用户确实观看了他们的广告。

那么,“点击农场”又会怎样呢?在目前的广告投放模式下,广告每分钟可以迅速获得20 - 30个点击量。

但是,在dWeb广告投放模型中,用户可以选择是停止广告流,还是自愿看完交互式广告(并获得报酬)。用户仍然可以点击广告,但会按浏览量获得报酬。

在该dWeb广告投放模式中,由平台来分配所有观看广告的用户的报酬。

报酬分配机制

当前支付系统使用的是银行转账或信用卡支付。这两者都会收取高额费用:包括银行转账和信用卡的固定预付费用,以及信用卡转账的百分比手续费。

因此,这不适合作为在dWeb广告投放模式中使用的大规模小额支付方式。

剩下的唯一选择就是使用加密货币支付,因为加密货币能保值且可以轻松跨越国界,这也是它被全世界所接受的原因。

然而,在已发行的加密货币列表上,几乎所有加密货币的交易额都非常低,且无法处理大量的交易。

那么还有什么选择呢?

一种选择是EOS、Ripple/XRP以及其他少数能够处理大量交易的货币。几乎所有的加密交易所中都有这两种代币。

另一种选择是具有私有区块链的加密交易所创造的代币。加密交易所在将一种代币转换成另一代币时提供了资产流动性,并且提供了将其兑换为法定货币的桥梁。

第三种选择是广泛使用的“稳定币”,比如Tether 的USDT和Circle 的USDC。虽然目前USDC兑法定美元汇率约为1:1,但无法保证在大量资金从加密货币兑换到法定美元的情况下,汇率仍然能够维持1:1的水平。不过,“稳定”的加密货币确实比前几个选择的波动性要小得多。

最后一种可能的选择是使用基于公司或政府区块链的代币,比如Facebook的Libra币或中国的央行数字货币(CBDC)——二者都是专门为价值转移而设计的。然而,这些代币目前要不就是没有发行,要不就是面临着政治压力,可能会无法使用。

总结

当前疫情大流行的后果之一就是从面对面的交流转变为虚拟交流。

目前的dWeb项目提供直接的点对点通信工具,可以将一名用户连接到另一用户的平台,进而回应了对此类通信工具的迫切需求。

将这些工具与上述盈利模式相结合优于目前基于web浏览器的盈利模式和目前的广告投放模式,这将有潜力挑战谷歌、Facebook以及类似企业的主导地位。


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