主题:区块链与在线广告
时间:12月28日下午5点
演讲人:吕新浩(区块世界合伙人)

12月28日,在币全、通证通联合区块世界、小龟说、BBNEWS共同策划的产业区块链四十人论坛第八期系列分享活动《区块链与在线广告》,币全对话了嘉宾区块世界合伙人吕新浩先生。

吕新浩,15年参与翻译Mastering Bitcoin,是国内第一本中文区块链技术资料;16年底在小米科技组建区块链团队,解决在线广告的数据安全问题;17年9月开始在股书担任区块链业务负责人。吕新浩先生在区块链与IoT,数据保护方向有实战经验,目前担任区块世界合伙人。

以下为《产业区块链》第八期文字整理版(仅代表嘉宾观点,不代表币全与通证通立场,且不构成任何投资建议):
Q1: 为什么在线广告需要使用区块链?
首先简单回顾一下互联网广告的发展。如果把互联网看作一枚硬币,这枚硬币的正面是我们比较熟悉的门户网站、搜索引擎、社交媒体、电商等一系列改变我们生活的服务。硬币的背面其实就是广告变现。硬币正面通过优质的服务获得硬币的反面——流量,再通过广告把流量变现。互联网的发展史其实就是广告技术的发展史。从互联网门户时代到搜索引擎时代,再到社交媒体时代、电商时代,广告技术都在迅猛地发展。在门户广告时代,所有的用户都看到同样的广告,投放效率比较低。从搜索广告开始,互联网广告逐渐开始了所谓千人千面的推荐模式,通过受众分析为不同用户展示不同广告。像我们今天看到的最成功的公司Google、Facebook更是将用户的数据价值发挥的淋漓尽致。用户通过贡献自己的数据,可以免费体验这些公司提供的产品和服务,有时还能获得佣金。这表明用户的数据价值其实已经远远地超过了服务的价值。目前全球互联网的广告规模大约为三千亿美金,是现在BTC市值的三倍。

区块链技术在保护用户数据隐私、传递数据价值方面能够发挥很大作用,这是区块链跟在线广告技术结合的最关键的价值点。

Q2: 区块链结合在线广告的核心是保护数据资产,那么数据资产的定义是什么?

数据可以作为生产要素,参与贡献、分配,它从原来的信息变成了资产。我们定义数据资产的时候可以用数字资产做类比。BTC、ETH这类数字资产大家都很熟悉,数据资产相比数字资产还有如下特点。

第一个特点是可转移性。数字资产,比如说BTC、支付宝余额都是可以转移的,如果我给他人转了一定的BTC,那我的钱包里的BTC就会减少,而数据资产不是这样。数据资产如用户的身份、性别、年龄、学历等数据是不会因转移这种操作而发生所有权的转变的。数据资产转移以后相当于同一份数据被多方共同拥有。

第二个特点是持续性。数据资产,主要是行为数据,只要我们在使用互联网服务,就会源源不断地增加,我们的行为数据资产也在不停增加。

第三个特点是仅有使用价值。数据资产不像数字资产,一个BTC放在账户里面,它就拥有一个BTC的价值。而数据资产往往需要在使用中兑现它的价值。数据资产就是拥有以上三个特点的特殊数字资产,是一种新型资产。

Q3: 国外区块链广告项目发展现状如何?

国外有两个区块链广告项目比较有代表意义。第一个是Basic Attention Token(BAT),它的创始人是javascript之父。也是火狐浏览器的联合创始人。

我们知道广告系统中有三个最重要的角色,分别是广告主,媒体与受众。我们目前的广告体系被媒体与广告主主导。广告主是广告服务的需求方,媒体是广告服务的提供方,而作为受众的这个用户,其实没有什么参与感与选择权。而BAT强调受众的价值,强调受众手中的权力。BAT通过与开源浏览器brave合作,捕捉用户在使用浏览器时的各种行为,评估用户的点击、浏览等行为在广告生态中的价值,用户能够通过浏览广告获得Token激励。截至2019年12月4日,brave的日活已经超过300万,超过34万内容创作者得到了BAT的Token奖励,这在区块链领域已经算非常成功的案例。

第二个项目是Solid,Social Linked Data。Solid的创始人是MIT教授、万维网的创始人。目前用户的数据全都掌握在互联网服务商中,并被用于获利,而用户反而要承担隐私泄露的风险。Solid认为个人拥有真正的数据所有权才应该是互联网应该有的样子。Solid希望分离互联网的数据与应用,互联网服务商不再存储用户的数据,只存储用户的数据关系,用户的个人数据存储在由自己掌控的个人数据中心中。目前这些服务商只根据数据关系提供相应的服务,不存储数据本身。

Q4: 了解完国外区块链广告项目情况,可以分享一下国内相关项目情况吗?

国内区块链广告的落地更多是企业与企业之间或者企业内部的应用。我们看到国内区块链数据保护的一些解决方案,基本上是在保护企业的数据主权。

企业在用区块链技术解决哪些问题?第一是对外输出数据的能力。第二是链接与聚合数据的价值,第三是广告的效果验证,增加广告投放流程的透明度。

举个例子,聚合数据的价值体现在广告投放商如何找到自己的用户与广告主用户的交集。这个问题在原有的技术框架就很难解决,因为双方都不可能把自己用户的数据交给对方,信任的成本太大了。有些第三方公司在试图担任这样的匹配角色,但是成本还是非常高。而基于区块链数据聚合方案就能够有效的解决这类找数据交集的问题,同时保护广告投放方与广告主的数据隐私。

另第二个案例是广告投放后的效果验证。一次广告投放结束后,如果广告投放方与广告主分别在自己的用户群体里调研给出广告活动的效果,可想而知,得出的结论是非常不准确的。如果采用区块链的数据聚合方案,是有机会联合各方的数据去创造一个非常全面的用户数据库,对每次广告活动去做效果验证的,能够有效降低成本与提升准确性。

第三个案例是国内一家比较大的三方广告公司Admaster。它联络多家广告平台通过区块链技术共建了一个假流量黑名单数据库,来减少一些流量造假问题。

以上的例子能够让大家感知到目前国内互联网公司在用区块链技术解决广告行业的哪些痛点。

Q5: 区块链技术如何具体应用在在线广告中?

在目前国内的广告业务中,区块链技术解决了多个平等参与方的协作问题。每个参与方可以拥有一个节点,能够自主控制哪些数据进入多方协作环节,哪些数据脱敏后能够上链。隐私数据以及广告平台的其他有价值的数据是不能上链的,因此广告业务还涉及到数据的安全计算,在区块链方案基础之上还需要用到类似多方安全计算、同态加密、协同计算,还有一些密码学的方案,例如布隆过滤器等。这些数据保护方案结合区块链技术是目前广告行业落地比较理想的技术选型。

区块链技术还能推进数据资产标准的统一,例如用户的各项指标,目前这些标准是不统一的。只有等统一以后,数据资产才会更方便的互联互通。

具体更多的技术细节就不在今天的论坛分享了,因为可能比较枯燥,而且也跟具体业务其实关系不是很大。我们产业区块链论坛还是更偏向于一个业务场景的讨论和分享。

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来源:币全